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 上億雙溫嶺鞋“走”出國門!前10月鞋類出口額達64.67億元

上億雙溫嶺鞋“走”出國門!前10月鞋類出口額達64.67億元

2019-12-06

來源:浙江新聞 中國鞋網

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中國鞋網12月02日訊,“溫嶺的出口鞋企依靠比較精準的市場定位,以及開拓新興市場、對接新興交易模式等靈活手段,1至10月,我市出口鞋類1.13億雙,總價64.67億元,同比增長13.94%。”日前,在臺州鞋類進出口情況新聞發布會上,臺州海關綜合業務二科科長莊德震說,“非洲仍是最大的中低端出口市場,出口總值19.69億元,同比增長0.59%;而‘一帶一路’倡議則給溫嶺鞋開拓國際市場帶來了更大的空間,1至10月,在‘一帶一路’沿線就銷售了價值22.4億元的鞋子,同比增長40.45%。”

開拓新興市場,挑戰高端市場

溫嶺作為中國鞋業主要生產基地之一,共有鞋企5300多家,現有產值2000萬元以上鞋企197家;鞋業產業工人達10余萬人,產量10億多雙。“溫嶺鞋企出口以代工業務為主,‘一帶一路’沿線國家是主要的出口目的國,其中非洲國家占30%以上。受中美貿易摩擦影響小,今年以來,中東、北非、西亞等國家的出口值均有40%左右的增幅。”莊德震介紹,今年6月,龍門港西非線正式開通后,幫我市鞋企節省了出口至非洲的運輸時間和成本,大大提高了貿易便利性。

除了新興市場,今年前10個月,我市鞋企在歐洲市場上也交出了一份亮眼的成績單,出口額達17.37億元,同比增長25.53%。“歐洲市場的增長可以說是溫嶺鞋企挑戰高端市場意識提升的證明。”莊德震說,不再局限于以往的非洲、東南亞等低端市場,越來越多的溫嶺鞋企開始提升產品質量,并逐步拓展中高端市場。“這從溫嶺鞋出口單價的變化上也能看出來,以往出口均價是一二十元/雙,而如今已經提升到了五六十元/雙。”

斯美特鞋業這幾年的主力市場就在歐美。2004年,斯美特鞋業開始“走”出國門,起初時,把目標市場放在了非洲。“但是和這些國家的客戶合作不僅利潤低,而且訂單也不穩定。所以在2008年的時候,我決定轉型到歐美市場,這些大客戶雖然要求高,但我們產品單價也能賣得高,一雙能提高20%~30%。”負責人施保富說。

“溫嶺的鞋業要發展,未來還是要走向高端市場,不能僅僅局限在低端市場走量的模式,要跟得上國際主流款式設計,以高質量、高價格開拓更多的新興市場。”博洋鞋業董事長蔡建華也這樣認為。

博洋鞋業主要市場也在歐洲。這段時間工人們正在加班加點完成下半年的訂單。“目前公司共有出口訂單150萬雙,按照1天1萬雙的產能,要到明年才能完成所有的訂單,這些貨主要出口到德國、意大利等歐洲國家的大型超市。”蔡建華說。

企業自建檢測中心,提升產品質量。

加強產品檢測,提升產品質量

“這幾年,還有不少溫嶺鞋企開始開拓日本市場。今年前10個月,我市鞋企在日本市場上的出口額達到3.2億元,同比增長2.27%。”莊德震說,“每個市場對鞋子的要求都不同,比如說美國市場比較注重物理性能檢測,歐洲市場更在意化學性能等方面是否符合要求,而日本市場則非常注重產品信息等方面的標注是否完整、規范。”

為了達到各個國家的要求,這幾年溫嶺鞋企越來越注重產品檢測。莊德震告訴記者,截至目前,臺州海關鞋類實驗室就接收了樣品共7373批次,完成檢測項目近9萬項,出具有效質檢報告3565份;檢測產品包括女鞋、童鞋和幫面、大底等各類成品鞋及鞋材;檢測的項目主要有耐折性能、耐摩擦色牢度等物理機械性能以及鄰苯二甲酸酯及重金屬總量、六價鉻等化學有害項目。

不少鞋企甚至開始自己建立檢測中心。一休鞋業就專門在廠里建了一個檢測中心,自己檢測符合標準后,才敢把產品發出去。“沒有檢測中心之前,鞋子都是客戶抽檢的,那時候我們都會提心吊膽,就怕抽檢時出現問題。”董事長葉國偉說,而這樣的情況也的確出現過,“有一次發貨時,因為集裝箱內溫度高,導致鞋子開膠,被客戶抽檢出來。”

有了自己的檢測中心后,這樣的情況已經鮮有發生,客戶滿意度大大提高。在檢測中心建立、鞋子品質提升后,一休鞋業開始開拓歐洲市場,并成功進入。“我們是在2010年左右和家樂福有了合作的,如今我們已經是他們評價體系里的好工廠了,因為我們生產的運動鞋在他們那里銷售是零投訴的,所以現在他們很相信我們的品質,甚至不再像以前一樣一批一批驗貨,只要我們自檢合格就行。”

四五年前,一休還成了日本知名品牌FILA的供應商。“之前,我們去日本考察,還看到我們生產的產品被擺在FILA專柜中間顯眼的地方,標價是3890日元。”葉國偉說。

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